Indies将赶紧恢复广告支持的游戏吗?

多年来,游戏中的广告一直是Indies的特殊空间。虽然一些大公司建造了基于广告的游戏 - 例如谈论汤姆制造商overfit7 - 许多更成功的广告击中,来自 剑路两个小点, 是由印度支徒建造的。

但在过去的一年里,大公司已经重写了戏剧。 Zynga购买了土耳其开发人员克游戏 2.5亿美元。 高盛放了 2亿美元 进入法国出版商伏都教。国王 重新引入广告 糖果粉碎。在一个标志中,广告商业模式已经完全消失了全球性,ketchapp 密封交易 随着中国Mega-Corporation腾讯进入其9.8亿用户。

游戏业务是周期性的。几乎每个新的市场利基都被印度人开始,但最终由巨人拥有。广告是否有任何不同?我们这么认为!这就是为什么。

一大笔钱

第一个问题是为什么大公司看到适合潜入广告。对于Zynga和King等几个,答案是他们已经知道这项业务。 Zynga在Facebook上的早期了解了游戏中的广告;同样地,国王在达到智能手机之前,有Web和桌面广告DNA。

但在移动中,两家公司都采用了专注于应用内购买的一般趋势。国王从糖果粉碎中拿出广告 到2013年, 由于IAP在游戏中是打印的钱。

那么为什么王反转课程并再次使用广告?答案很简单:IAP收入已经升级了。今天,它是广告的广告收入。

多种因素导致高广告收入高,但最重要的可能是奖励广告,一种高收入格式,在手机的早期不存在。 Zynga并不只是通过克禾游戏获取获得300万新的每日活跃用户。它还挑选了了解奖励的Devs - 以及喜欢这种格式的巨大用户池,这是 大量使用 在Gram Games'中最受欢迎的标题 合并镇。

投资伏都教的高盛为银行而闻名,但它理解数字。 螺旋跳, 由乌克兰开发的Voodoo发布的游戏 H8Games, 超越富人 下载了1亿。当您将那种比例与AD CPI结合起来时 在美国的$ 1.88和日本的$ 2.82, 大盈利的潜力变得明显。即使在中国,KetchApp签署了腾讯的亿用户交易,ChartBoost网络上的AD CPI现在超过1美元。

Indies和广告

移动游戏市场的这些投资和交易在一年内举行。显然,巨人队已准备好踩踏到移动广告。那么为什么 - 如何 - 印度人才能生存?

关键因素是游戏大小。移动已经破坏了既定的游戏规则;手机,而不是更大,更昂贵才能获得更大更昂贵 顶部下载图表 现在占主导地位 小型,高度抛光的游戏。 伏都教只有两个人开始,即使今天也有一个小员工。它的开发人员通常是一个或两个人的工作室。

另一个因素是易于实施广告。随着应用内购买的成熟,游戏开发人员将重点转移到复杂的花费和终身收入的复杂计算。成功开发人员聘请了数据科学家和分析师的全部部门。购买IAP的用户数量从未超过5%的大多数游戏,所以开发人员专注于令人满意的付费用户比例。 Zynga甚至雇用了一批特殊的客户服务专家 铂金购买计划 瞄准了一个小额的最高付款人。雇用少数人的独立工作室无法跟上。

但广告与IAP相似。用户没有被拖动并刺激以打开他们的钱包。事实上,在奖励广告的情况下,他们经常要求提供更多的广告。两年前,加拿大开发人员Hyperpo将出现奖励奖励绘制 这边走: “从'广告是邪恶的,他们’重新阻止我的游戏'......突然“我们想要更多,我们想要更多!”“

广告支持的游戏甚至可以被称为今天游戏中最纯粹的经验。与IAP驱动的游戏不同,只需要广告游戏,只需要说服用户开始玩并享受游戏。与传统的付费游戏市场不同,广告驱动的游戏只要尽可能长的球员为玩家保持体验。

广告是未经免除的绝大多数的货币化潜力 - 并不会 - 支付IAP。幸运的是,从广告中赚钱不是谁能销售的问题,但是谁可以提供真正愉快的经历 - 就像它一样。这是一个在任何开发人员的范围内的目标,无论您是新秀开发人员还是像Zynga这样的经验丰富的亲。