为什么社会特征在移动游戏中再次重要

社会邀请曾经是游戏行业的最前沿。 Zynga,Playdom和Wooga 几周增加到数亿名球员,使用Facebook. ’S共享功能推动邀请跨越庞大的社交网络。但事情发生了变化。 Facebook夹住了分享,造成其平台上的领先游戏,手机在增长的情况下取得了铅。

如今,由一些最大的移动开发人员建造的游戏经常缺乏内置的社交功能 - 没有邀请,没有朋友,没有聊天。开发人员只有太多的其他更高优先的功能,专注于,并非最不重要的是,这是一个足以保留和货币化玩家的游戏。

但随着用户习得成本继续上升’让更多努力进入社会的好理由:它’剩下的一些低成本用户采集方法之一。

Wooga Diamond Dash Facebook社交移动游戏
通过Wooga的图像

k因素,为什么它很重要

跟踪社交邀请的开发人员通常是指的“k-factor,”用于描述游戏的术语’S源于医学流行病学的生长速度 - 因此这句话“viral marketing.”K因子计算为每位玩家发送的邀请乘以从这些邀请的转换率乘以。例如,如果播放器发送10邀请每个邀请,则为邀请转换的百分之一,K系数为0.2。

任何一个k因素都是巨大的胜利,但这些天通常的现实数字通常在0.5下。尽管如此,仍然可以获得0.5个通过广告获得的每个社会邀请的玩家仍然取胜。当你’每位用户支付5美元或以上’每次收购有效节约美元,高社会分享。

优化社会的增长

挑战是k系列大于零。为此,DEVS应该专注于使邀请设计轻松和吸引力。不在 Facebook大约2008年 方式 - 涉及欺骗性的弹出窗口。沿着更多的方式思考更多 奖励视频广告,用户觉得在那里’分享的明确福利。

在游戏中,DEVS应为用户提供清除按钮单击,调用操作和填写该操作的激励。然后,一旦用户选择了一个社交应用程序以共享,那么该应用程序应该用开发人员编写的消息加载。可以针对单击和转换进行优化的游戏内按钮和消息。

Zynga Farmville一个Facebook社交游戏截图
通过Zynga的图像

获得社交一体化的权利也是关键。用户 经常反叛 当被强制与Facebook进行身份验证以及否则认证率 可以很低。那’如果共享完全依赖于Facebook,则真正的问题。答案可能是添加更多选项 - 聊天应用程序,如微信,WhatsApp,Viber和Snapchat。这些应用程序每个用户都有数亿用户。

根据阿姆斯特丹的说法 GotsOcial.(它提供DEDS SDK以使SDK链接的社交应用程序简单,WhatsApp仅占所有邀请它在西方发送的40%以上。在亚洲,最好的网络是中国的微信,韩国Kakao,以及亚洲的其他地方,他们的转换率高于西方聊天应用程序。

“We’在18%到30%的邀请玩家发送,并认为保留超过20%,”Adam Palmer,Getsocal的首席执行官说。

添加其他社交功能

社交不起作用’T停在邀请。有各种游戏中的社交功能,开发人员可以实现可能没有帮助的增长,但通常在kpis中产生很大的差异,就像保留一样。这些可以包括全球聊天所示 MZ’s 游戏,在亚运会上常见的朋友(如亚洲游戏) 谜& Dragons或者协会和团体,用户到用户的通信 - 任何帮助玩家都会感受到社会参与感的任何东西。

拼图和龙手机游戏朋友列表相关
通过枪声图像

添加这些功能可能需要时间。与许多其他游戏机制专注于,开发人员可能无法准备发射日的社交功能。相反,Palmer建议以最简单的功能开始。其中一个是添加活动饲料(想想一个迷你Facebook)。这允许玩家在指定的操作之后发布,如BOSS战斗结果,并且还允许开发人员自由发布更新和消息。“从事爱的球员分享,” Palmer says. “并且,开发人员现在有能力在他们有投诉时将玩家保留在他们的应用程序中,而不是留下负面评论。”

在这些日子的有机交通和高收购成本的几天中,任何开发人员都可以携带更多的免费玩家,或者保持现有的,或者保持现有的,这可能会产生失败和成功之间的差异。因此,虽然Facebook游戏的荣耀日可能永远不会返回’是时候给社交的时候看看。

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