移动手机的两种方式清理其行为

本文最初发布 forbes.com。

所有的眼睛都在小屏幕上。消费者花了 每天五个小时 在他们的智能手机上,大多数时间都进入了应用程序,广告是一个体验的一部分(例如, 可玩的广告)通过移动归属解决方案进行彻底衡量。现在越来越多的营销人员 花费大部分预算 在移动广告上,虹吸预算远离电视和桌面网。

但是对于所有呼吁,移动广告有问题,有些品牌正在努力使用格式。在Forrester和Appsflyer,移动测量公司调查的营销人员中, 34%录取 超过一半的移动预算面临欺诈性转换的风险。许多人不了解欺诈者使用的越来越复杂的黑客,例如安装劫持或病毒,使设备令人信服地模仿真实的用户,或者如何处理这些技术。

这种极化不能永远持续—手机不能成为一个具有高转换率的有效广告平台和欺诈的越来越多的欺诈来源。果然,改变即将解决这个宿舍。

使移动更加负责

科技产业倾向于创造更多的技术作为对任何问题的解决方案。无论是他们的目标,都在有助于使Mobile更负责的作品中的作品是推出行业或品牌广告较新趋势的基于动作的移动应用程序安装广告。

在Web有cookie的地方,手机具有设备ID,更安全的标识符,欺诈者仍然发现了周围的方法。持久性ID等替代方案,它以通过广告网络携带的帐户登录或通用ID开始的旨在将用户行为联系在设备和浏览器上,使广告商更好地净禁止可疑活动。 IAB的 ads.txt, 这试图了解真正的交通源和阻挡未经授权的转售,也为移动工作。

其他预防措施属于个人广告客户的控制。这些包括从SDK-Direct网络购买并使用允许广告商的频道可以完全可见,并通过显示其广告的应用程序完全可见。即使是人工智能也在产生影响,通过机器学习算法写入自动捕捉类似异常高点击率的可疑行为,从同一设备或高级别的安装而无法购买。根据测量公司奇异,检测时间到安装的异常和黑名单可疑IPS 捕获超过50%的欺诈案件。

然而,最好不要在科技中陷入困境。虽然有重大预算的广告商应该部署工具,以保护自己,并密切关注行业趋势,欺诈仍然存在。为那些做出欺骗做出职业的人来说,规避新的保护是一种生活方式。

广告网络和促进透明度的交换

手机的早期占据了数百个网络和交流的标志,在展开的广告商和出版商的不断扩大的网络中连接了数百万应用和移动网站。这种令人满意的结果导致了不良的结果,从低质量的结果到彻底的欺诈。

仍然很容易找到承诺突出结果的广告平台(只要您不衡量太好!),但营销人员正在追求。在一个更成熟的行业中,你有时可能会得到一笔交易,但最令人讨厌的交易往往只是他们听起来像的那样:太好了。更糟糕的是,令人讨厌的提供者有目的地掩盖了可见性或理解他们自己的交通来源的难题。小奇迹,营销人员常常觉得他们在黑暗中工作。

如今,领先的广告平台正在努力提高透明度,为欺诈设置清晰的参数,以及 开发检测和报告的工具。 这种变化是一个比任何针对欺诈的技术更重要的转折点:在一个更透明的世界中,在购买流量后,他们的来源在他们的来源而不是一个的结果。

营销人员也可以通过更仔细的审查来源帮助改善生态系统,不急于购买看起来太好的流量,并且使用监测异常的工具。他们必须:通过移动宣称了一个更大的消费者的时间份额,小屏幕变得太大而无法忽视。

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