博客系列:视图状态归属(第1部分)

在一个程序化世界中,营销人员需要给每一个广告印象是一个非常具体的价值。而且,与应用内视频广告的巨大增长一起,使 视图通过归因(VTA) 性能营销人员的良好机制,更好地了解了影响应用程序安装和应用内转换的印象。

主要逻辑是,VTA为广告商提供了对不同途径的更多可见性,其中有价值的用户来自和用户行为的变化,无论这些用户是否在广告上单击。没有VTA,广告商是潜在的黑名单“好”频道/展示位置(生成转换的展示位置),因为它们没有归属点击,使得好的出版商或变量看起来比他们真正更糟糕。

在Chartboost,我们陪同他们在他们通过归属于传统点击的互补方法来拥抱视图的旅程中,但希望收集领先的归因平台的意见,了解他们对VTA的地位的看法。

今天,我们开始 单数‘关于VTA的意见和思考。了解有关单数的更多信息’S产品,访问它们 这里.

 

单数

1.你看到的视频广告的视频广告百分比,你会说是VTA吗?

奇异:我们不愿意提供此数据点。

2.典型的VTA窗口是什么?你对它的看法是什么?

奇异:典型的VTA窗口每次广告商和垂直变化,但通常最多24小时。我们的一些广告商甚至要求将窗口缩小到时间短于一天。这是一个比用于点击通道的典型属性窗口更短的窗口。为什么?因为通过视图通过归因,您不会专注于点击次数;相反,您衡量了许多人查看广告,然后稍后安装了应用程序。如果您使用超过24小时的VTA窗口,它可能会蚕食您的有机安装。

3.在启用VTA时,广告商看到的一些好处(如果可能,请分享实数)?

单数:营销人员可以访问的数据越多,他们可以越好,他们可以分析和优化他们独特的客户旅程。

VTA提供了广告商,更好地了解影响应用程序,重新参与和应用内转换的印象。

广告商不应该在点击归属归属和视图之间归属,因为理想情况下,他们雇用了他们的广告绩效的更完整的观点。

4.一些广告商仍然持怀疑态度的主要原因是什么?

单数:

  • 可见的定义:不确定视图代表的,因为广告网络可能无法以相同的方式定义视图(例如:100%完成?50%?)
  • 跨堆栈不受支持:并非所有合作伙伴/消息来源都支持视图 - 通过广告系列,他们希望能够协调渠道
  • 舆图:VTA的概念以及它如何与高啮合/保留用户相关联,特别是给予奖励的视频展示,是值得怀疑的。
  • 他们喜欢点击:大多数广告商仍然相信优化点击以来,从点击显示更具意图并更具决定性,有些广告商仍然更容易,更有影响,有些则可能认为他们需要选择一个或另一个,而不是将它们挑选而不是连续运行它们而不是运行它们。

5.作为一个行业,我们如何在这个归属系统中产生更多信任?

  • 如果所有广告网络和媒体源都遵守可见性的标准定义,营销人员将能够以苹果方式分析跨网络的性能。
  • 提供更多指标以决定质量交互(例如:%视频查看)。

在接下来的几周内,我们将更多地使用领先的移动归因平台以及来自ChartBoost主题的博客帖子进行更多访谈’首席战略官员Pepe Agell。

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