IOS 14和非IDFA流量对应用内竞标的影响

用苹果’S的隐私变化发生在任何一天,移动应用程序开发人员需要测试新的广告货币化策略,以维持他们在iOS上的广告收入。对于那些避风港的人’T次尝试过应用程序竞标解决方案,现在是时间。 

实现您的iOS库存统一拍卖将使合作伙伴实时出价,并为您的印象创造更多的竞争,最终驾驶更高的CPM。每次印象将自动拍卖到实时出价与瀑布出价之间的最高投标人,而无需您需要执行任何手动线项优化。它’由于IDFA流量与非IDFA流量的CPMS特别有用,预计将受到影响。

我们预测,通过Facebook将会加速市场上的招标采用’s 公告 他们将在3月底转向仅适用于应用程序的招标。 

我们问我们 招标合作伙伴,Facebook观众网络和Adcolony,IOS 14隐私更改和更少获取对非IDFA流量的影响,或者将在其竞标策略中进行。

瀑布定位不足以适应即将到来的苹果iOS 14变化的影响,这是发行商即将推动出价的额外激励。

- Amit Bhojwani,在Facebook观众网上美洲负责人

Facebook观众网络

“竞标有助于确保出版商获得最高价格最大限度地收入,并增加了运营效率。这减少了管理日益复杂的瀑布的时间,随后创造资源以优化用户体验,应用程序设计,帮助发布者专注于构建其核心业务。瀑布的定位也很差,以适应即将到来的Apple的IOS 14变化的影响,这是发行商即将推动出价的额外激励。我们仍然致力于开发商生态系统的长期健康,并认为竞标是建立可持续的长期价值和出版商,广告商和人民的胜利,“ Amit Bhojwani,在Facebook观众网上美洲负责人。

对于AdColony,他们已经超过60%的流量已经竞标,并且大多数新出版商都从它开始。 Adcolony的主要产品经理Kelly Mcivor说:“与许多广告网络一样,我们支持上下文竞标,并正在收集标准设备,地理和应用相关信号等信号,但我们也有一些专有的信号。通过去年的iOS 14公告,我们开始建立改进我们的上下文竞标策略,以便与我们的SDK发布者将保持高货币化。“ 

我预计品牌竞标密度会随附所提供的CPMS。性能广告商将继续购买,但非IDFA流量的增加可能会影响归因和竞选绩效。

—  Adcolony的主要产品经理Kelly Mcivor

关于IOS 14隐私改变的问题影响绩效广告与品牌广告,Colony的Kelly Mcivor答案,“我认为品牌广告商将更加难以调整到IDFA的流量增加。他们更习惯于用户级目标。我预计品牌竞标密度会随附所提供的CPMS。性能广告商将继续购买,但非IDFA流量的增加可能会影响归因和竞选绩效。如果出版商缓慢支持Skadnetwork或Don’T在其应用中拥有所有所需的广告网络ID’S INFO.PLIST绩效活动的供应量较少。“

实时SDK投标人,如Facebook观众网络,Adcolony和 还有很多 需要氦的伙伴并符合iOS 14和Skadnetwork。 

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