禁忌’S CEO:儿童的神奇公式’ Mobile Games

对于移动游戏开发商来说,儿童游戏市场充满了承诺。 13岁以下的儿童平均花费 每天两个小时 玩手机游戏,他们(阅读:他们的父母)是购买游戏和制作应用程序购买时的第二高的消费者。

但是创造 适用于TWEEN和下集的手机游戏 还具有一些独特的挑战:独立工作室面临诸如迪士尼等巨大的企业名称的巨大竞争,采购决策是由 父母而且儿童的内容受到比其他类别的更严格的规定。

首席执行官Sagi Schliesser和他的团队 禁忌是一个为孩子们创造互动书籍,游戏和教育应用程序的以色列出版商破坏了代码 - 结合他们的技术能力和对教育和儿童的深刻知识’S心理学成为儿童游戏市场的全球领导者。 (他们’ve也开发了一个专有的 平台 这允许开发人员快速构建高质量,孩子友好的内容。)

在与国际Pepe Agell的ChartBoost头聊天中,Schliesser为开发人员享有一些战略技巧,涉及这个棘手的市场。

Pepe:你的团队有一个非常圆润的技术背景 - 你觉得这一点吗?’是独立开发人员试图为孩子建造游戏的先决条件?或者是否可以跳入App Store并提供良好的内容?

Sagi: 我认为它归结为拥有一些技术专长 - 无论是在儿童心理学或编码还是创造性的游戏设计中。例如,我的伴侣在工程和教育中具有背景。我的妻子和我都有孩子的经验’S心理学,我是企业软件公司的首席技术官。您需要长期携带所有这些元素来成功。但如果你’愿意忍受一击奇迹,你可能会幸运地只有少数这些元素。

Pepe:Tabtale多年来已经发展起来了。您对公司的愿景如何随时间而变化?

Sagi: 我们始于互动书籍,但他们不喜欢’巨大的经济成功。我们有很多下载,但收入不多。我们对为孩子们和学校教师阅读的孩子们来说,我们感到很好,但它不是’T将支持这项业务。

所以我们搬到了教育游戏,然后休闲游戏。我们知道孩子们在驾驶下载,而不是父母。父母正在批准购买,但如果游戏没有’赢得了孩子,它赢了’t matter. So we’始终试图找到魔法组合 创建吸引人的内容 对于对父母的价值也有价值的儿童。

Pepe:在为孩子们建造手机游戏时,游戏开发人员应该记住什么?

Sagi: 儿童市场上有两个不同的类别。第一个是在1.5到4之间的孩子之间的目标,所以他们’很年轻。在这种情况下,父母是决策者,我们’re 争夺他们的注意力 非常高质量的品牌,如迪士尼,Toca Boca和Sago Sago。对于这个群体,您需要非常干净,非常高质量的内容。它没有’不得不是很多,但无论你在那里伸出什么内容,它必须真的很好,因为父母看起来非常仔细’s out there.

当您进入下一个组时,在4到8岁之间,内容主要由孩子们想要看到和下载的决定。这些孩子更独立,他们喜欢尝试。他们’依赖于他们的父母下载,但他们仍需要他们支付应用程序。对于这个小组,该策略更多地是关于超越所有噪音。在此类别中有很多公司在此类别中使用,因此您必须更具创新性和挑衅性的推动下载。如果你’你没有创造有趣的东西,你’重新无法下载。

Pepe:在如此拥挤的市场中,您如何创新孩子?

Sagi: We’看看孩子们在他们的身体生活中玩耍,然后做出虚拟表现。所以,如果他们’举行医生和患者,有茶派对或建造模型飞机,我们试图给它一些虚拟表现形式。有些人更成功,一些更少。要记住的一件事:您可以获得这些活动的更多利基,您的下载越少’ll get.

Pepe:儿童法规如何’当你的时候,应用程序正在发挥作用’re开发游戏?您能分享开发人员的任何最佳实践吗?

Sagi: In the U.S., we’与孩子一起工作’S在线隐私保护法案(COPPA),决定了13岁以下的孩子可以在网上进行。

我认为最好的事情是了解你的良好法律建议’再允许表现和你’没有。我的拇指是“更安全,而不是抱歉。”如果您对您的一些内容有疑问,请不要’t do it. Whenever we’我们一直怀疑我们的内容可能违反规定,我们’刚刚离开它。我们不’T想要将孩子们暴露给任何可能伤害他们的东西。

我们的一件事’re doing that doesn’T与任何具体规定有关的是我们’只为孩子提供非消耗的应用内购买’游戏瞄准2至13岁。我们不’相信孩子可以对购买和支出像硬币这样的消费物品进行健全决定,因此我们只有不可耗材产品,如新的水平,赢得了’使用使用过期或减少。

Pepe:通过货币化孩子的最佳方式是什么?’游戏?我们总是在谈论免费的样本是否具有额外的优质内容?或者是与广告免费玩的结合吗?

Sagi: 它再次归结为两个年龄组。对于幼儿来说,父母正在做出决定,因此付费模型很好地工作。我们尝试尽可能少地宣传,或者仅向该目标受众展示广告,没有任何通用。

对于较旧的小组,付费模型非常棘手。如果您想在这里赚钱,它将主要是通过应用内购买和广告。同样,这里的大多数广告都往往适用于其他游戏 - 它可以’这是一辆新车或其他东西的通用广告。

Pepe:你的其他货币化模型是什么?’re exploring?

Sagi: We’仔细观察订阅模式。我们有一个巨大的500场比赛的投资组合,我们至少释放了六个孩子’游戏每个月,所以我们认为这对父母和孩子来说真的很有价值。我们’重新尝试与App Store一起工作,以找到满足他们为他们的好订阅合作伙伴的需求的好方法。

Pepe:您希望在未来五年内看到移动游戏行业?

Sagi: 我认为该行业正在经历很多湍流。在Tabtale,我们希望在孩子们身边’游戏市场,但我们也希望成为一个休闲游戏的全球参与者,也可以看到老年人群体的孩子成功。

我也认为增强现实会变得更加突出,但我认为首先会发生什么是控制台游戏将转向移动市场,特别是RPG游戏。

自从它们以来,另一个趋势是关于使手机游戏对女性有吸引力’重新积极积极的观众。在Tabtale,我们’在寻找参加妇女游戏玩家的伟大,精致的游戏投资’需要。这是我们想要看到App Store的地方,有更多的女性’S这样的游戏像Kim Kardashian:好莱坞。我们希望为观众发挥重要作用。

 

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