IDFA上的rovio,sciplay和zynga,并为繁荣的2021调整UA

终于 - 默许地绘制了近距离,绘制了一个近距离,为虚拟网络研讨会组建了一个行业专家面板,预测了2021年的未来。

除了对移动游戏的消极和积极影响的大流行之外,2020年也打开了围绕隐私的争议,因为Apple准备钳位出版商识别所收购用户的能力。

绘图船上的朱利叶斯拉姆里斯,全球需求的SVP&合作伙伴关系,搭配小组。参与者包括营销技术总监JILL HU Zynga.; Mariya Gvozdeva,用户收购团队负责人 sciplay.;和oskumäkkylä,性能营销专家 罗维奥。阅读以下几个要点,或观看完整的网络研讨会听取他们的所有想法。


转换到IDFA的IOS转换

“从技术和战略角度来看,最重要的是,从技术和战略角度来看,”科幻扮演的Gvozdeva说。“这包括从过去的学习,当广告数据并不像今天那样丰富而易于使用。 

罗维奥的Mäkkylä原则上同意,并指出UA获取客户的主要功能 - 不会从根本上改变,但该出版商需要使用更少的数据。 Rovio计划回购公司电视,广播电台和其他低反馈渠道的竞选活动,以指导其战略。

在Zynga,HU感觉就像对控制的损失是一个反复出现的主题。 “这让我想起了谷歌转向UAC(Universal App Fampaigns)…很多控制都是从广告商中取出的,“胡说道说。 “这不一定是一件坏事,而是它只是给广告商带来了不同的专注。”

当然,出版商也可以要求用户选择idfa。但是,同意弹出窗口将增加一个未知数量的摩擦和用户跌落。 “每家公司都应该做这个分析,看看他们的业务更好,”Gvozdeva说。

预测2021.

“Android将至少为Rovio演奏更大的部分,”Mäkkylä说。 “每个人都同意iOS拥有更有价值的用户群,但如果粒度消失,则我们需要更多地关注另一个平台。”

GVozdeva警告说,来自Apple或Google的用户隐私的更改可能是传入的更多更改。 “我不认为这是我们将通过iOS 14看到的最后一步,”她说。

在一个更有希望的票据上,胡认为,接受较少的广告表现数据可能会破坏既定模具的出版商。例如,纯粹在目标广告上专注的公司可能会发现新的用户队列,一旦他们被迫宣传,而不知道最终用户将是谁。

在Skadnetwork,UA分发和更多

除了它即将发生的IDFA的变化外,Apple还在改变其测量API,Skadnetwork。随着IDFA拍摄后座,Skadnetwork将更加重要 - 但也似乎有一些缺点。

所有三位小组成员都同意得出结论,Skadnetwork的不足是为时过早。 “很难说,因为没有人知道初步改变是否是它,或者如果有更多的话,”GVozdeva说。同意这种情绪,胡锦涛认为API可能会在2021年看到积极的变化。“也许将有3.0或4.0次发布与Skadnetwork回发,”她说。

沿着同一条线,三个同意,他们尚未对他们的用户收购预算进行任何席卷的变化。相反,他们会等待证明任何给定的频道不再有利可图,同时还在内部工作以改善他们确实控制的指标。 “我们将展示其他技术,让玩家更加订婚,”胡锦涛说。

即使有许多平台的变化,2021年的乐观态度也有很多原因。移动游戏不再只是一个逃生:用户现在也依靠游戏在不确定时期提供平静和放松。通过辜负这个理想的,移动发布者将使自己和他们的球员受益。

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