ICYMI:如何保护您的手机游戏免受广告欺诈

广告欺诈呈现出巨大,昂贵,经常对游戏开发人员的挑战。 最近的一项研究 从互动广告局估计,移动欺诈(人类用户未查看的广告并兑现展示次数)的广告商每年近13亿美元。

禁忌主题,手机游戏广告欺诈不仅影响开发人员,而且还为他们与潜在球员合作的广告网络。在A. 在GDC谈谈 上周,我发现了广告欺诈的地下世界,解释了它的起源,并提供有关如何发现和解决问题的一些提示。

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绘图船上’S Pepe Agell 2016年GDC

简要历史:什么是广告欺诈,它来自哪里?

营销人员和出版商之间的一个广告渠道的日子很长。今天,移动广告涉及使用不同工具的组织代理,专有广告服务器和多个广告网络进行复杂的鸡尾酒来跟踪广告ROI和流量。不幸的是,这种复杂性是欺诈者的理想领域:允许他们将流量驱动到假用户(机器人)和排出广告预算。

广告欺诈图表App Store中的任何游戏都容易受到欺诈。随着移动广告市场的设定 到2018年超越桌面广告,Devs和营销人员需要了解欺诈的基准,以节省资金并帮助他们的业务增长。

广告欺诈:要寻找什么

1.无法预测的活动:

根据定义,人们是不可预测和不合理的。按时间或频率的一致点击模式 - 可能是自动广告欺诈的标志。留意活动’s一点太原始,因为这可能会发现由欺诈者放置的机器人。

2.单击一个地理位置并在另一个地理上安装:

广告欺诈者知道网络是复杂的,并且触点几乎不可能保持标签。游戏开发人员在触摸世界各个角落的商店中的游戏应该注意点击/安装地理差异。它’德国有人可以点击广告,然后在墨西哥的海滩上安装游戏,但那’不是这种情况。更频繁地,像这些都是广告欺诈的迹象。

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3.许多安装到一个设备或IP地址:

这可能听起来直观,但它’当游戏安装源自完全相同的设备或网络密钥时,常常忽略。一世’M不是在同一iPhone 6上安装2-3安装,我’谈到数千个。世界各地从拉丁美洲到东南亚,往往会看到这项活动的集中。无论发生在哪里,多个安装都是潜在的广告欺诈的清晰标志。

4.安装周围的一系列活动,然后是一个巨大的下降:

一旦它对一场比赛做了什么用户’S下载可能会使未来收入增长,营销,品牌知名度和安装在同一社区的关键。安装游戏并谨慎地播放的玩家可能不适合适当的玩家概况。那说,它’对于用户罕见的是与游戏进行播放或互动,然后默默地进行互动。寻找此类案例并分析它们作为潜在的广告欺诈。

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如果出现上述方案之一,则此处’对欺诈向前举行的简单而有效的行动计划:

  • 通过透明采集渠道购买
  • 与合作伙伴合作
  • 专注于基于行动的定价模型
  • 安装后分析播放器行为

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