ICYMI:下一个Gen营销策略要长大您的手机游戏

上周at. GDC.,我很高兴地解决一个游戏开发人员和内容创作者的房间,了解有偿的影响者营销机会。我的目标是制定实施这种营销策略的高级别案例。为什么?因为,简单地说,它有效。

然而,为了用影响者找到成功,开发者应该从稳固的营销基础开始。因此,在潜入影响者营销之前,我通过概述手机游戏营销的两大支柱开始谈话:内部超级优势和外部放大器:

超级大国和放大器

游戏放大器 首先,开发人员应在内部工作以建立这些超级大国:

  • 质量: Build a great game
  • 病毒: 让一个游戏人想玩
  • 牌: 从地上(通过唯一IP)或使用外部,可识别的品牌IP来制作一个品牌,进一步推进游戏空间
  • LTV: 使用此货币化策略合并游戏开发,营销促销和连续投资回报率

接下来,DEVS应使用这些放大器创建成功的营销策略:

  • 网络: 建立一个强大的高质量和社会名人社区,以支持广告和营销努力
  • 用户获取: 访问UA数据并与玩家社区建立透明度,以提高真实性并吸引更广泛的用户群
  • 影响者: 挖掘在线分享他们的游戏体验的游戏玩家的不断增长的游戏玩家,并遵循相信他们的意见和建议的同伴游戏玩家

Incfluencers-01.影响者营销101.

在我的介绍之后, Roostr. CEO Marco Mereu加入了我的舞台,探讨了影响者的不断发展的角色(上述之一“amplifiers”)在移动游戏推广中。在对话期间,Marco曾在视频内容创作者和YouTube影响者社区上磨练,作为开发人员和广告商开始测试影响者营销的关键地点。

以下是我们的炉边聊天的几个外卖:

  1. DEVS应该接近补充其社区的影响力: Devs应该找到在类似的类型中玩游戏作为他们的游戏,并定期分享YouTube的游戏体验。许多影响者通过付费机会来实现生活,并保留确定他们想要特征的游戏,产品和经验的权利。它’对于在他们的舒适区内满足这些影响因素来建立信任和未来工作的基础的重要性。
  2. 不是每场比赛都适用于影响者营销: 多人游戏,社交游戏,休闲游戏和中核游戏往往表现良好,吸引了影响者的关注。社交赌场游戏和单人游戏经常跌倒,因为YouTube影响者及其追随者想要一起体验游戏。
  3. 影响者将其视为企业: Devs和广告商应始终介绍有关商业的影响因素,因此重要的是要记住,影响人员将考虑测试和打球作为交易的机会。接近想要扮演特定游戏的影响因素也适用于开发人员,因为它意味着进入感兴趣的受众。如果观众在看到影响者播放后喜欢游戏,它’S双赢:用户收购DEVS和对影响者的参与增加。

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