移动游戏Dev的App Store Optimization指南

应用程序 Store Optimization(ASO)很像移动游戏 规则! - 您学习策略的时间,另一个规则被添加到已经冗长的列表中。对于移动游戏开发,不断变化“rules” when it comes to 应用程序 Store优化策略 是比赛的东西’S应用程序图标,应用程序名称,应用程序预览视频,屏幕截图和应用说明。

应用程序 le和Google继续使应用程序列表更加复杂,但它们很少帮助开发人员弄清楚在哪里专注于Prime Optimation。那么DEVS要做什么?当然测试。

测试App Store列表资产的第一步(是更新的屏幕截图或更改的描述)是由同事,朋友和Beta用户运行它。下一步,假设较小的测试是成功,是实现实时测试。

谷歌实验 是App Store测试中的领导者。除了免费,它还使用App Store中的流量来通知其测试开发。实验的缺点是获得结果需要时间,并且在此期间,测试可能会对下载产生负面影响。实时测试的另一个选项是使用App Store优化服务,将付费流量指向列表,并为具有两个变体的测试进行大约750美元。

无论哪个路线开发,它’很重要的是要理解哪个列表的区域来优化 - 通常涉及的过程 分开测试 资产的多个版本。 Storemaven. ,模拟DEVS应用程序列表的ASO服务,有一些提示,帮助优化列表的压倒性数据点和优先级:

观众

“Decisive”用户:60%的用户,50%的下载
“Explorer”用户:40%的用户,50%的下载

当然,App Store列表中最重要的组成部分是看它的人。根据Storemaven,那里’S在下载游戏的人类型中分裂。一套,“decisive”用户,只会在手机或平板电脑上加载商店页面。基本上,这些用户不’T滚动,所以他们看到的是有限的:游戏名称和图标,一个或两个屏幕截图,视频静止剂或图形,也许是一系列文本。决定性用户根本不关心,不会寻求超出最低限度的营销材料。

虽然决定性用户可能听起来很容易获胜“explorers”可能更有价值,因为他们的参与更高。探险家将通过广泛的清单来看。根据Storemaven的说法’S首席执行官,Gad Maor,顶级游戏公司将常常以较大的初始资产解决果断用户,但花费更多时间优化决定从未看到的资产,寻求吸引更多有价值的探索者下载。

图标

来自图标优化的潜在转换升力:

iPhone:17%
Android: 8%

许多开发人员尝试通过在Facebook中运行具有图标变体的广告来选择应用程序图标。 Maor表明这种方法有缺陷。“这是你的问题’RE跟踪是点击广告,“他注意到”在许多情况下,有没有’T次数与转换率之间的相关性。“更好的测试涉及上映主要图标变体(“Users don’关心微小的变化,”Maor说)并直接在商店测试它们。

截图

来自截图优化的潜在转换升力:

屏幕截图(储存):35%
Google Play功能图形:20%
局部截图的潜在转换升降机:平均15%

屏幕截图和特征图形提供最大的潜在升力,除了应用商店列表中的视频。它’特别值得调整前两个截图,这一切都可以在大多数屏幕分辨率上进行列表。“绝大多数从未到达第四或第五屏幕截图,”毛罗说。通过翻译文本和调整覆盖层来定位屏幕截图可以轻松获胜,可轻松获胜与国际观众的游戏。

视频

潜在的转换升力添加视频:

ios:19%
Android: 35%
来自视频优化的潜在转换升力:22%的商店
视频汇价:7-8%(Apple App Store),15%(Google Play)

视频可以提供大的收益。它’S也是一个昂贵的资产来创建和测试。甚至可能导致转换减少,尤其是在iOS上,其中来自视频的帧成为第一个屏幕截图,限制了开发者’可以调整和调整外观的能力。由于这些原因,Indie Mobile Game Devs经常跳过视频,因为即使是单一的专业视频是大的支出,也可能出乎意料地表现得很糟糕。

应用标题

从优化游戏的潜在提升’s title:
Either store: 22%

一个游戏’仍然可以在软发射中甚至在发布后调整。抓住是,甚至谷歌实验也不是’T允许更改您的游戏标题。你’D必须使用Storemaven或其他ASO服务。

描述

潜在的升力优化游戏’s description:

iPhone:11%
Android: 23%

用户点击“read more” of the description:

IOS上付费流量2%
Google Play上的付费流量为5%

Google Play提供短期和长的描述字段,而iOS只提供长号。对于任何一个商店,大多数玩家只看到几个字。在iOS上,在横向模式绘画时,描述更重要,在屏幕上可以看出任何单词。虽然比截图更不利,但是该描述便宜且开发人员迅速调整。所有尺寸的开发人员的常见技巧是引导与关键评论中的引号的描述,但需要进行有效性测试。

刷新 & decay

最后,它’重要的是要注意开发者应该是’t just build a “perfect”列出并留下它停滞不前。与付费广告并行,给定商店列表中的转换往往会随着时间的推移而减少。这可能是由观众类型的转变引起的,观众随着时间的推移或每个App商店中的搜索算法观看列表。它’常常练习促进营销以及主要的游戏更新。

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