关于付费移动营销所需的一切

吸引(并留下)高价值用户的头脑吗?

有兴趣学习建立摇滚固体移动用户采集活动的钥匙,以尺寸达到正确的受众(即使是预算紧张)?

您构建并启动了一个应用程序–恭喜!也许您发现了一些有机增长,降落了App Store功能,或者正在寻找立即获得新用户。无论您的阶段如何,保持这种增长,您需要认真思考您的移动用户获取(UA)策略。

您的预算需要考虑到目标渠道,但首先您需要了解UA的基础。在此帖子中,您将了解基础知识,以推出应用内广告活动,包括出价类型,创意格式,采集渠道,并测量最重要的内容。

了解您的出价类型

首先,了解付费用户采集的类型非常重要。移动应用程序广告使用多种竞标模型,但最受欢迎的型号是:

•CPI(每次安装成本) 竞标允许您指定您愿意支付的最大金额,从而为推广应用程序的点击次数提供支付。

•CPC(每次点击费用) 出价代表您愿意支付的最高金额,以便在推广您的应用程序上的点击广告。

•CPCV(每个完成的成本查看) 竞标允许您支付定义的最大金额 奖励或鸿沟视频视图.

•CPM(每千次印象的成本) 竞标可让您根据广告所示的次数支付。

CPI和CPA是基于性能的,因为您只需在用户安装应用程序或在您的应用程序中获取特定操作时才付费。

了解您的创意广告格式

创造者对钉毁非常重要。了解广告系列与受众谐振的最佳方式之一是通过速度(CTR)查看点击率。

像按钮放置,副本甚至使用的东西都可以影响CTR。请查看本文以优化 垂直视频创作 或者 这里的互动广告.

让我们查看以下一些最常见的移动移动广告格式吗?

通过ChartBoost.com/Blog静态纯粹的移动广告

静态间形


◦鸿沟广告是全屏静态促销,在移动应用程序中弹出,通常在应用程序中的活动之间过渡时。GIF Mobile AD Pearlsperil通过ChartBoost.com/Blog

GIF广告

◦鸿沟广告是全屏静态促销,在移动应用程序中弹出,通常在应用程序中的活动之间过渡时。

移动视频广告示例通过ChartBoost.com/Blog视频口交

◦卧间视频在应用程序中的级别或活动之间的转换期间播放视频广告。视频肯定会接管移动UA世界,因为它是一个最重要的格式。

通过ChartBoost.com/Blog可玩互动的交互式移动广告示例
可玩/交互式广告


◦一种越来越多的新广告格式,允许用户与广告交互,就像这是一个游戏本身。它建立在参与下,并在静态增加ROI和保留时进行巨大增加。

通过chartboost.com/blog本地移动广告Instagram Trunkclubwomen

本机广告

◦这可能是横幅或视频广告,要么内置于应用程序本身的主题和功能。例如,新闻源赞助的内容。

[放置船首]奖励/选择

◦奖励的展示会选择选择参与。他们让用户赚取应用内容或虚拟货币以交换已完成的视图。用户实际上更喜欢这些类型的广告经验(根据Unity更喜欢它69%),并且广告本身可以是视频或可玩广告。

[荣誉]旗帜

◦横幅广告是最古老的移动广告格式,在移动网络上首次亮相。这种格式的最大缺点是其低参与率。平均CTR仅为0.23%,只有0.1安装千万广告(yikes!)

为您的受众选择正确的薪酬收购渠道

在移动UA时,您有很多选择:Facebook,谷歌,移动广告网络和广告交换。在开始,您可能需要进行一些测试以确定哪些频道最适合您的应用程序。

像你一样’在不同渠道上启动活动,一定要关注投资回报(ROI),哪些渠道比其他渠道更好。知道这将有助于您确定最有效(和非有效)渠道以及您应该花费预算的地方。一个建议的话语,专注于只需一两个,以较低的成本带来有价值的用户。

根据您的目标,您可以选择其中一个或多个渠道以达到目标受众– check out this 综合概览此处.

测量结果

前6名移动指标来衡量成功

您跟踪的指标取决于广告系列目标;例如,增加应用程序安装或品牌意识,可能是最多的视图。让我们潜入您应该在您的UA广告系列第1天跟踪您的指标。

1.保留: 保留率表示在初始下载后访问您的应用程序的用户的百分比。它很高兴收购新用户,但只有您可以再次又一次地返回您的应用程序。与搅拌有关。

2.客户收购成本(CAC): CAC是指收购新客户的代价。

3.每个用户的平均收入(ARPU): 通过在应用程序中将每个用户的收入划分每个用户的收入很容易找到这一点。

4.投资回报(ROI): ROI衡量收购用户相对于这些广告的成本的钱量。它是一种以商业为中心的公制,最有效地测量广告如何为组织的底线有贡献。

5.返回广告支出(ROAS): ROAS是一个常规用于确定广告的整体性能的良好,以及哪些广告系列表现最佳。通过将您从广告和广告的成本分开的收入,告诉您每花费多少钱。

Pro提示:为了更好地了解您的广告如何表演,您需要能够将新客户追溯到他们的来源。

6.终身值(LTV): LTV是您的#1收入度量。此度量标准是您在他或她的一生中的价值或预测用户的预测值相关的应用程序的财务价值。为此,您必须注意用户在应用程序内部制作的操作,然后寻求提高这些特定区域的用户体验。

把它包裹起来

对于移动广告商来说,决定如何有效地向您的目标受众呈现恐吓。但随着一点研究,移动广告可以是巨大的助推器。请记住,您应该不断监控像安装数量,CTR,ROAS,ROI和LTV的关键指标,以确保您的付费广告系列达到最高值用户。

有用的资源

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