关于程序的主要趋势’t Ignore

移动广告行业正在全体化自动化。到2019年,营销人员是 预计投资460亿美元 在编程中,代表其花费的82%。现在大部分移动广告都买了并售出 在毫秒的问题。

自动广告交易所不是这几年的第一次革命。例如,大多数发布者已经使用广告调解。典型的“瀑布”调解按优先顺序排列广告交换,允许手机游戏开发为他们的广告库存找到很好的协议。但“好”不是“最好的”。这就是为什么我们正在改变到全自动系统,只关注数据以找到最优惠的交易。

绘图船上is part of the trend too; we’ve 打开我们的网络 9亿手机游戏玩家进行编程购买。下面,我们将查看为什么应用行业正在快速切换到程序化。

移动是关于数字 - 大的数字

没有平台与移动一样大。 超过了20亿人 有智能手机。预计中国的用户 在他们的手机上花更多时间 比看电视。广告资金遵循; 63%的数字广告支出 将今年去移动。

大多数人都发现了 手机上的测量很棘手, 和自动化有助于协商学习曲线。因此,移动营销人员已经购买;移动已经占美国所有程序化广告的70.4%。今年,超过60%的营销人员计划 增加他们的移动计划花费。

习惯于调解的出版商可以通过标题投标购买,允许控制谁甚至在广告负载之前赢得拍卖。通过标题竞标购买的移动广告已经存在 增加244%, 虽然已经实施了标题招标的移动游戏开发商欢迎它 瀑布的替代品。

Programmatic也有助于创意

手机上的品牌竞争高性能的格式,如间隙和奖励视频。但在发布者中创建和A / B测试数百次迭代可能会压倒。广告商可能会浪费资金,通过设计不良的广告。

自动化也有助于在此创意阶段。通过编程创意,广告商使用机器学习来快速更改基于出版商和观众的广告。例如,应用内部广告可能对美国用户的价格不同,而不是印度的用户,贴现IAPS很受欢迎。

自动适用于小屏幕

虽然程序化在移动中很大,但它从桌面DNA演变,这导致了一些问题。例如,基于桌面的目标如cookie不适合智能手机,因此移动程序中的播放器采用了新的用户识别方法 - 并不总是彼此同步。

习惯于桌面的广告商,但现在在移动设备上花费更多,也必须加快应用程序的工作方式。 “如果您在桌面上看到了一个用户,那并不意味着您需要在新闻周刊应用程序上购买它们 - 例如 - 您可以在Flipboard或SoundCloud上找到它们,”Mobfox Directory Osnat Koenig解释说明 在接受广告交易所的采访中。

2018年,通过通过程序流动的大规模投资来解决这些问题,确保生态系统以全速发展而发展。移动式比以往更聪明,移动到自己作为广告卓越平台。

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