如何提高垂直视频广告的性能

就像手机游戏设计一样,广告设计是一种生活,呼吸随着时间的推移而增长的事情。今年早些时候,我们向自己询问了我们的视频广告设计如何提高广告商的转换率,为出版商货币化以及球员的整体体验。

随着我们不断完善图表上的广告经验,我们将在一系列新的设计见解中分享我们的调查结果。

重新设计后不久,我们的默认视频广告模板(阅读在这里),我们返回绘图板设计我们的下一次迭代。这次我们的目标是通过优化面向纵向的设备上的视频广告体验进一步提高用户的体验。

在横向的设备上,我们已经利用了16:9屏幕的全部潜力;但我们在纵向模式上使用的布局是次优。

怎么会这样?标准16:9比率的视频显示在9:16区域–导致次优设计作为屏幕的前30%留空,底部30%杂乱无缺的基本应用信息–导致它失去其重要性。

该设计

我们很快意识到我们有大量的屏幕房地产,未开发。

该提议的解决方案通过采用顶部的未开发区域作为视频播放器优化屏幕房地产。这种布局还提高了产品人体工程学,因为主要元素(视频)现在处于用户最佳的眼睛高度。

通过将视频移动到顶部,我们迅速“清除”底部+ 60%的屏幕房地产,现在允许所有相关的应用信息–应用程序图标,评级和完全下载–为了具有适当的填充和层次结构,不仅增加了广告应用程序的可信度,而且还增加了用户在进行明智的动作之类的情况下。

结合视频,应用元数据和描述的早期设计探索。

应用程序图标创建一个 持续的印象 在球员的思想中,所以难怪开发人员花了这么多时间炼制它们。

考虑到这一点,我们利用了新获得的屏幕空间,并将应用程序图标的大小增加了2倍,在屏幕中心的放置右侧,使其成为应有的突出。

另一个微妙的UX更改:App图标现在可以点击(将用户指向App Store),因为此行为已成为应用程序图标的自然和预期的一个–在今天的移动世界中。

在图标下方,我们现在在堆叠的列中显示应用元数据(评级和总下载),从而引导用户的眼睛进一步向突出的呼叫,以金字塔方式的方式。这也通过微妙的梯度在视觉上突出,以屏蔽底部的底部越来越亮到灰色。

作为研究员史蒂文普通,作者 设计移动界面 在2013年发现,49%的用户用一只手握住手机。其中,67%用右拇指在屏幕上操纵,只有33%的拇指。

图片信用:www.core77.com

现在显而易见的是,对行动的呼吁处于次优的位置,居住在屏幕的远底部,因此有利于右手用户(67%)。研究表明,右手让他们的拇指锚定在右下角–在这种情况下,靠近子最佳放置的CTA。

但所有其他用户呢?

从本质上讲,对右手用户组仅最佳呼叫。

为了让您在一只手中扣上持有其设备的玩家的呼叫(CTA)更容易,无论其递增,由于移动设备屏幕不断增长,我们都拓宽了CTA,以便现在它落入自然内由拇指的运动范围形成的电弧。

然后,我们最终通过将其定位在屏幕的底部,更近于用户拇指的范围内来改善人体工程学。这提出了与公司标志品牌品牌品牌品牌的机会,以提高该公司已经熟悉的品牌知名度。它还充当未来使用不归因于源的广告模板图像的水印(例如,缺少标题或归属)。

我们的设计终于完成并准备在我们的网络上进行了测试。

之前和之后–右侧是纵向模式的优化布局。

结果

与以前的设计相比,这些设计增强效果实现了我们所有目标:首先和最重要的,速率,点击率(CTR)在移动电话上增加了17%。

在视频播放期间始终可见动作呼叫的事实–当然影响CTR增加,因为先前的设计只会在点击屏幕时简要介绍应用程序图标,信息和CTA。

其次,我们也看到了ecpms的跳跃。

在出版商上’S Side,我们看到奖励视频ECPM增加10%至40%。具体而言,在特定的出版商类型应用程序中,奖励视频ECPM在城市建设游戏中增加了35%,比赛3标题42%,第一人称射击者中有40%。

使用最新的图表SDK获取这些新设计,并更多在这里下载)对于iOS,Android和Unity今天。

每天,成千上万的手机游戏开发人员使用ChartBoost视频广告来最大限度地提高收入并获得新玩家。我们 ’很高兴分享我们如何创建新的外观和觉得目前在ChartBoost网络中运行的视频广告 最新的SDK..

发表评论