Mobile Dev的移动游戏应用商店优化来自Wooga的Tom Leclerc

应用程序 Store Optimization(aso for short)最近一直捕捉游戏营销人员的注意。并且有充分的理由。

被描述为一种获取的方式“无所作为并免费安装”在编译的报告中 Vonturebeat. 11月,随着CPI成本上升力量,移动游戏营销人员最大限度地提高投资回报率,ASO变得越来越重要。

就百分比而言,从没有ASO移动到甚至这样做,可以自己产生良好的结果…

但究竟是什么aso?和开发人员和营销人员可以从中获得什么样的价值?基于柏林的游戏发布商Wooga的ASO Manager汤姆莱尔赫尔德·罗克尔德(Tom Leclerc)布置了获取我们ASO问题的所有答案所需的步骤。

第1步:了解ASO是什么…and what it isn’t

Leclerc说ASO大约是两件事:发现和谈话。 Discovery包括像关键字等关键字的东西,同时对话涵盖应用程序描述和标题。

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然而,LeclerC不符合ASO作为安装的银弹。尽管ASO可以通过确保游戏有效,但可以提供额外的价值“long tail”在搜索结果中,App Store Optimization更多关于提高App Store漏斗的有效性而不是推动大量安装。

“我认为从基本的角度来看,ASO是 不是 关于游戏系统,”Leclerc展开。 “最终结果是使您的应用更容易找到和更具吸引力的用户 - 这是一个原则,它适用于寻找游戏和付费流量的有机用户决定是否安装或不安装。”

第2步:创建,测量,优化

为游戏创建高质量的徽标,应用商店屏幕截图,应用程序描述和拖车’S Store列表是必须在ASO开始时的必须。适应每个商店的不同要求(例如,App Store需要一个关键字策略,而Google Play结果由更传统的SEO策略驱动)是另一个重要的考虑因素。

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为了充分利用ASO,测量性能至关重要。根据Leclerc的说法,这可能很难做到,因为有机下载等度量可以受到许多不同的外部因素的影响。

这里 ’什么LECLERC建议:通过检查APP中的转换统计来测量性能,通过使用诸如 传感器塔 或者 应用程序 Annie.。接下来,测试资产的有效性,例如低成本UA广告系列的屏幕截图,以查看其最佳表现。最后,使用此信息半定期优化游戏本身。 LECLERC建议每三到四个月分析和优化移动游戏的ASO。

第3步:拥抱aso的常见做法

那么为什么让游戏准备好很重要?根据Leclerc的说法’一个相对简单的答案:每个人都在做。为什么?它’s impactful.

“就百分比而言,从没有aso移动到甚至这样做,可以自己产生良好的结果,” he explains. “I’已经看到的公司已经投入了很少,并且看到他们的应用程序在阅读了几篇文章的背面并实施了一些相对较小的变化。”

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一旦开发人员开始实施ASO并有效地优化,那些初始戏剧性增加会减少。尽管如此,一旦ASO流亮起,维护仍然非常重要。对于一个人来说,Wooga进行了重复性的ASO审核,以便在沿途中看到练习的效力,测试和调整沿途。

“aso只是最好的做法,” LeClerc says. “并赋予董事会的好处,向每个人到用户到营销者到开发人员 - 它真的是不是’值得忽视的东西。”

第4步:适应变化的aso面孔

朝着那边看待地平线尤为重要,因为ASO最佳实践经常改变。

例如,Apple正在慢慢改变App Store搜索 从关键字驱动到语义驱动,而 谷歌’索引应用程序存储的努力导致移动网络搜索 意味着ASO和SEO可以在一起推动。

作为成功优化专业的关键是准备好改变如此。

“目前,ASO是一个未被发现的国家,”Leclerc说。移动游戏营销人员必须注意ASO努力,在可能的情况下衡量它们,优化和展望未来。

以同样的方式,所有在网络上工作的人都必须考虑SEO,每个人发布移动游戏都必须了解他们的ASO努力,并准备好适应在必要的地方和何时。

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