从瑞士到菲律宾:最令人惊讶的是移动ROI的国家

手机上的第一个赞助广告是由a创建的 2000年芬兰新闻提供商,通过短信发送新闻标题。从十七年前那些谦逊的开头来看,移动广告现在是一个 1010亿美元 市场, 占60% 所有数字广告花费。

尽管历史大规模和多年的历史,但移动广告是独一无二的,仍然不断发展。那是因为游戏:在智能手机上近一半的时间进入 玩游戏,美国普通成年人在美国在手机游戏上每天花23分钟。

解决这个大规模的游戏玩家并不像电视或收音机等市场那样简单。平台(iOS或Android)加国家的每个组合都有自己的个人资料,他们的手机玩家如何与广告互动并花费产品。对于用户收购管理人员,了解如何最佳利用新渠道和新兴市场是成功的一些关键驱动因素。我们查看了10亿个月活跃的玩家的Chartboost网络,找到了7天ROI百分比最高的国家–揭开了每个用户收回投资的新兴国家最高。

在进入众多国家的数据之前,这里有四个关键的外卖:

性能是地理学

在我们的网络中出现160个国家,只有小瑞士才排名为IOS和Android的投资回报。这一事实的重要性不能夸大:在每个国家,IOS或Android(但不是两者!)倾向于提供通过广告获得的最高质量的用户。这不仅是每个国家的IOS或Android的不同渗透率,而且还具有正在采用的人口统计。 Android可能是 吹过去的苹果 例如,在印度的用户数量,但在该国家的iOS上每笔支付用户(7d Arppu)的7天内平均收入54美元意味着Apple用户正在花费更多。

新兴市场正在推动到顶部

虽然许多西欧和英语口语国家提供最高的Android Roi,但我们在iOS上看了新兴市场。这一点起初听起来是违反直觉的:不应该是最高的用户来自最富裕的国家吗?答案一般,“是”,但您也为这些高支出的用户提供更多支付,因此ROI较低。同时,可以在新兴国家提供IOS设备的用户仍然相对较高,但由于其位置,可以更便宜地获得。

每个安装的低成本可以与支付用户一样好…

高投资回报率并不总是为应用程序内购买的大量用户的结果。例如,尽管支付用户的平均收入相对较高,但竞标成本低竞标成本是印度和克罗地亚的投资回报率。根据您的目标,数量真的可以和质量一样好。

…但是当你完成支付用户时,他们会付出很好

菲律宾IOS用户的7天ARPPU为186.40美元。这是一个令人惊讶的号码,即使是在以前收购菲律宾用户的公司:通常,假设某些发展中国家只适用于大规模体积或测试目的。确实,很少有用户在菲律宾(以及许多其他发展中国家)皈依者,但那些做的人在干草堆中是真正的金色针。

对数据

希望上述概念已经赋予了您需要查看前10个国家的下面的数据,每个概念都需要用于iOS和Android。重点是在ROI上,并且精明的广告商将把这个事实用作他们的优势。下面,ECPI意味着每次安装的有效成本,7D ARPU是每年用户的平均收入,7D ARPPU是每周支付用户的收入。

对于许多应用程序,游戏和媒体广告商,尝试和真正的市场—特别是那些说英语的人—仍然是主要的重点。随着我们的学习和数据显示,这不再是有效的制作假设。在世界各地,许多市场都变得有价值,用户可以为投资回报率提供证明广告努力。

Pepe Agell是Chartboost的公司战略的VP,是领先的移动游戏观众网络。在ChartBoost.com上了解更多信息。

//脚注

  • ECPI:每个安装的有效成本,计算为汇票/安装数量
  • 7D ARPU:用户生命周期的前7天内的每个用户的平均收入
  • 7D ROI:该国7D ARPU / ECPI的百分比,这表明在第一个7天内收回了每个用户的成本是多少。
  • 7D ARPPU:仅通过支付用户在前7天内生成的平均收入

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