移动Web和应用程序之间的3大差异

移动已成为最大的数字广告平台。现在的小屏幕占据了 超过70%的数字广告支出。很快,营销人员将在手机上花费比电视更多。

这些数字对任何数字营销人员都不令人惊讶。然而,移动的部分仍然是许多广告商的未开发领域。一些营销人员,尤其是具有桌面DNA的营销人员,倾向于移动Web广告而不是应用程序广告。这适用于有限的时间,但不是永远:应用程序现在占据大多数移动用户的时间的份额。

为帮助将移动网络广告商介绍到应用程序的广告广告,我们将本指南放在一起移动Web和移动应用程序之间的差异 - 包括使用统计数据,用户行为以及程序化的不断增长的影响。

联系和关注

Web和IN-APP广告都表现出对传统品牌表现措施的良好表现。来自的报告 互动广告局测量统计数据 像召回(高达90%)和品牌互动(高达13%),具有应用内广告略微优于移动网络。

移动网络和应用之间的更显着差异是他们的用户时间。去年,智能手机用户平均每天花费超过2小时的应用程序,但只需16分钟冲浪移动网络。多年来,这种不平衡已经不断增长,特别是新用户进入市场:许多使用只使用应用程序,完全跳过Web浏览。

技术性能也可以在Web和App之间存在很大差异。移动网络就像桌面网络一样,需要多年来为速度和响应性开发新功能。因此, Web广告可以膨胀页面并导致加载时间延迟,拉下可靠性率。另一方面,应用程序在性能方面取得了巨大的进步,是 现在主要针对广告展示品优化了.

转换率

应用内视频广告享受 完成率为80%或更多远高于 移动行业标准52%。这主要归功于奖励和可播放广告的移动格式,它旨在通过激励与奖励和奖品激励观看观看广告的用户来激发用户。

然而,查看完成只是许多广告商的难题的一部分。对于品牌来说,已完成的视频视图可能是一个很好的目标。但其他广告商关心的是点击:初始转换。在手机的早期,转化率低。 今天,根据莫布妥的平均值超过2%.

甚至转换也不是Savvy移动广告商的故事的结束。移动应用程序安装广告,例如,测量用户生命周期值(LTV)。销售产品的零售商可能会衡量资产回报(ROA)。在移动市场中的改进归因工具使这些测量相对简单地拉开,即使是小广告商。

编程使移动更容易获得

分析师一直在预测 从Web到应用程序的程序化支出的转变 几年来。在移动网络上,程序化已经全面播放 - 一半的营销人员已经在移动库存上自动竞标,并且几乎所有在移动网络上看到的广告都已以编程方式购买。

现在,这些碎片也适用于程序化,以接管应用内广告。有关该主题的更多信息,请退房 我们的帖子关于DSP如何改变移动广告景观.

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